营销挑战
抖音作为兴趣导向平台，其基本逻辑是利用短平快的内容搭建平台生态，而电动车是典型的理性消费品，客单价高，消费频次低，用户更加倾向于线下购买，电动车相关内容的热度低，分发难。如何抓住流量入口实现品牌价值跃升，成为所有大件消费品厂商必须深入考虑的问题。
增长策略
余上鸥基于市场数据和行业积淀，选择在2022年春节期间发起品牌挑战赛。融合贴纸特效、BGM、合拍等多种抖音特色玩法，吸引观众参与，在最快时间内为品牌营销实现热度爆发。
抖音挑战赛的底层逻辑是利用传播学中的从众心理和信息放大心理，将用户由潜在消费者转化为内容传播者，通过各项激励措施实现指数级流量放大，助力品牌破圈。